第14問
人々は、さまざまな状況においてサーチ（探索）を行う。安い価格を提示するガソ リンスタンド探し、魅力的な就職先探しなどである。このようなサーチのコストに 関する記述として、最も適切なものの組み合わせを下記の解答群から選べ。 ａ サーチコストが高いときには、サーチ対象となる商品の価格分散が大きくなる。 ｂ サーチコストが高いときには、サーチ対象となる商品の価格分散が小さくなる。 ｃ 商品の価格分散が大きいほど、よりサーチコストをかけるインセンティブが働く。 ｄ 商品の価格分散が小さいほど、よりサーチコストをかけるインセンティブが働く。
- ア ａとｃ
- イ ａとｄ
- ウ ｂとｃ
- エ ｂとｄ
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正解：ア
解答：ア
〔リード〕サーチ理論では、消費者の探索（サーチ）にはコストがかかる。サーチコストと価格分散（同一商品の店ごとの価格のばらつき）の関係を考える。
- ａ（○）：サーチコストが高いと消費者は探索を控えるため、売り手は高めの価格を維持しても顧客が逃げにくい。その結果、店ごとの価格のばらつき（価格分散）が大きくなる。正しい。
- ｂ（×）：ａの逆で、サーチコストが高いと価格分散は「大きく」なる。「小さくなる」は誤り。
- ｃ（○）：価格分散が大きいほど、探索によってより安い価格に出会える期待利得が大きく、サーチコストをかけて探すインセンティブが強く働く。正しい。
- ｄ（×）：価格分散が小さいと、どこで買っても価格差が小さく探索の期待利得も小さいため、サーチのインセンティブはむしろ弱くなる。「小さいほどインセンティブが働く」は誤り。
正しいのはａとｃ。よって正解は ア。