第35問
小売業における代表的な価格決定の方法に関する説明として、最も適切なものは どれか。
- ア 原価加算法とは、競争企業の設定価格に対して競争的水準に決定する方法であ る。
- イ 市場価格法とは、商圏内の競争価格の主導権を確保する水準で決定する方法で ある。
- ウ 心理的価格決定法には、小売価格を５００円とせず４９８円とするような、端数価 格と呼ばれる価格決定方法もある。
- エ マークアップ法とは、小売業の名声や有名ブランド商品のイメージを積極的に 活用・維持するために相対的に高く決定する方法である。
- オ 模倣的価格決定法とは、単品別に成立していると考えられる慣習的小売価格に よって決定する方法である。
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正解：ウ
解答：ウ
〔リード〕小売の代表的な価格決定法の定義を問う。「最も適切」を選ぶ。
- ア（×）：原価加算法（コストプラス法）は原価に一定の利幅を上乗せして価格を決める方法。「競争企業の価格に対し競争的水準に決定する」のは競争志向の価格決定であり、定義が誤り。
- イ（×）：市場価格法は市場で形成される実勢価格に合わせる方法。「商圏内の競争価格の主導権を確保する水準」は価格主導（プライスリーダー）的説明で、定義が混同しており誤り。
- ウ（○）：心理的価格決定法には、500円を498円とするような端数価格による方法が含まれる。正しい。
- エ（×）：名声や有名ブランドのイメージ維持のため相対的に高く設定するのは**名声価格（プレステージ価格）**であり、マークアップ法（値入率による加算）の説明としては誤り。
- オ（×）：単品ごとに成立している慣習的小売価格で決めるのは慣習価格法。模倣的価格決定法（競争者に追随）の説明としては誤り。
よって ウ。