ターゲティング
製品ライフサイクル（PLC）
Product Life Cycle
概要
製品が導入→成長→成熟→衰退の段階を経るとし、段階に応じた施策を考えるフレーム。
構成要素・解説
導入期（認知拡大）、成長期（シェア拡大）、成熟期（差別化・関係維持）、衰退期（撤退・リニューアル）と、各段階で採るべきマーケティング施策が変わる。
事例Ⅱでは、成熟・衰退期の商品をどうテコ入れするか（高付加価値化・新用途提案・関係性強化）を考える際の土台になる。
使い所（どんな設問・場面で使うか）
- 使う場面：主力商品の停滞・衰退への対応、品揃え戦略。
- 含意：成熟期は差別化と固定客維持、衰退期は新用途・リニューアルか撤退。
活用例（与件・事例での使い方）
成熟した主力商品の売上停滞 → 新用途の提案や関連商品の追加、固定客との関係強化で延命を図る。