4Pとは
4Pとは、マーケティング戦略を構成する4つの基本要素「Product（製品）」「Price（価格）」「Place（流通・チャネル）」「Promotion（販促・コミュニケーション）」の頭文字をとったフレームワークです。1960年にマッカーシーが提唱し、コトラーが体系化しました。
Product（製品戦略）
顧客に提供する製品やサービスそのものに関する戦略です。品質、機能、デザイン、ブランド名、パッケージ、保証、アフターサービスなどが含まれます。顧客が求める「ベネフィット（便益）」を中心に製品設計を行うことが重要です。
Price（価格戦略）
製品やサービスの価格設定に関する戦略です。定価、割引、支払条件、クレジット条件などが含まれます。コストベースの価格設定だけでなく、顧客が感じる価値（知覚価値）に基づく価格設定も重要です。
Place（流通戦略）
製品を顧客に届けるための流通チャネルや販売場所に関する戦略です。直販、代理店、小売店、ECサイトなどのチャネル選択、物流、在庫管理、商圏設定などが含まれます。
Promotion（プロモーション戦略）
製品の存在や価値を顧客に伝えるためのコミュニケーション戦略です。広告、PR、セールスプロモーション、人的販売、ダイレクトマーケティングなどの手法を組み合わせて実施します。