Cookieとは
Cookie（クッキー）とは、Webサイトがユーザーのブラウザに保存する小さなテキストデータのことです。ログイン状態の維持、ショッピングカートの保持、ユーザーの行動追跡、広告配信の最適化などに利用されます。デジタルマーケティングにおけるデータ収集の基盤技術です。
ファーストパーティとサードパーティ
ファーストパーティCookieは、訪問しているサイト自体が発行するCookieで、ログイン維持やサイト内の行動分析に使用されます。サードパーティCookieは、訪問サイト以外の第三者（広告ネットワークなど）が発行するCookieで、サイトを横断したユーザー追跡やリターゲティング広告に使用されます。
Cookie規制の動向
プライバシー保護の観点から、Cookieの利用が世界的に規制されています。EU（GDPR）や日本（改正個人情報保護法）ではCookie取得時の同意取得が義務化。Appleは2017年からITP（Intelligent Tracking Prevention）でサードパーティCookieを制限。Googleも段階的にサードパーティCookieの制限を進めています。
Cookie規制後のマーケティング
ポストCookie時代に向けて、①ファーストパーティデータの強化（自社で直接取得するデータの活用）、②コンテクスチュアルターゲティング（コンテンツの文脈に基づく広告配信）、③プライバシーサンドボックス（Googleの代替技術群）、④データクリーンルーム（プライバシーを保護したデータ分析環境）などの対応が進んでいます。