アドフラウドとは
アドフラウド（Ad Fraud）とは、自動化されたプログラム（ボット）や不正な手段を用いて、広告のインプレッションやクリック、コンバージョンを偽装し、不正に広告費を搾取する行為です。世界のデジタル広告被害額は年間数百億ドルに達するとされ、広告業界最大の課題の一つです。日本でもデジタル広告費の約10%がアドフラウドによる損失という調査報告があります。
アドフラウドの主な手口
①ボットトラフィック（自動プログラムによる偽のアクセスやクリック）、②ドメインスプーフィング（優良サイトを偽装して広告枠を販売）、③アドスタッキング（複数の広告を重ねて表示し、すべてにインプレッションをカウント）、④ピクセルスタッフィング（1×1ピクセルの極小サイズで広告を表示）、⑤クリックファーム（人間が組織的にクリックを行う）、⑥インストールファーム（アプリの不正インストール）、⑦アドインジェクション（ユーザーのブラウザに不正に広告を挿入）などがあります。
アドフラウド対策の具体的手法
①アドベリフィケーションツールの導入（IAS、DoubleVerify、MOAT等）、②ads.txt / app-ads.txtの実装（正規の販売者の認証）、③sellers.jsonによるサプライチェーンの透明化、④IPアドレスのブラックリスト管理、⑤異常なクリックパターンの監視（高いCTR、短い滞在時間、同一IPからの大量アクセス）、⑥PMP（プライベートマーケットプレイス）の活用による信頼できる媒体への限定配信が有効です。
業界全体での取り組み
IAB（Interactive Advertising Bureau）が中心となり、業界標準のフラウド対策が推進されています。TAG（Trustworthy Accountability Group）のCertified Against Fraud認証、JICDAQ（日本インタラクティブ広告協会のデジタル広告品質認証機構）によるブランドセーフティとアドフラウド対策の認証制度も整備されています。広告主・代理店・媒体社が一体となったサプライチェーン全体の健全化が求められています。