ブランドセーフティとは
ブランドセーフティとは、広告がブランドのイメージや評判を損なうような不適切なコンテンツの近くに掲載されることを防ぐ取り組みです。違法コンテンツ、暴力的・差別的な内容、フェイクニュース、アダルトコンテンツなどの近くに自社広告が表示されると、広告主のブランドイメージが毀損されるリスクがあります。プログラマティック広告の普及に伴い、配信先の管理がより重要になっています。
ブランドセーフティの脅威カテゴリ
IAB（Interactive Advertising Bureau）は、ブランドセーフティのリスクカテゴリとして、①アダルトコンテンツ、②武器・暴力、③ドラッグ・アルコール・タバコ、④ヘイトスピーチ・差別、⑤テロリズム、⑥スパム・マルウェア、⑦フェイクニュース・誤情報、⑧政治的に過激な内容などを定義しています。さらに「ブランドスータビリティ（Brand Suitability）」として、ブランドごとに適切な掲載環境を定義する考え方が広がっています。
ブランドセーフティ対策の実践
①ブロックリスト（特定のサイトやカテゴリへの配信除外）、②セーフリスト（信頼できるサイトのみに配信許可）、③アドベリフィケーションツールの導入（IAS、DoubleVerify等による配信面の事前・事後チェック）、④PMP（プライベートマーケットプレイス）の活用、⑤コンテキスチュアルターゲティング（ページ内容の意味解析による配信制御）、⑥keyword exclusion（特定キーワードを含むページの除外）が主要な対策です。
ブランドセーフティとブランドスータビリティ
従来のブランドセーフティは「不適切なコンテンツへの掲載を避ける」というネガティブなアプローチでしたが、近年は「ブランドに適した環境に積極的に掲載する」ブランドスータビリティへと考え方が進化しています。GARMフレームワーク（Global Alliance for Responsible Media）が策定した共通基準により、広告主・代理店・媒体社間での統一的な品質管理が可能になっています。ニュースサイトの過度なブロックが報道メディアの収益を圧迫する問題も議論されています。