第35問
消費行動におけるさまざまな現象に関する記述として、最も適切なものはどれ か。
- ア 顕示的消費には、SNS 映えする料理の写真を投稿したり、動画で自分の趣味 のよさを公開したりする行為や、裕福な家庭における親が子供に高級品を身に着 けさせる行為が含まれる。
- イ 現代の消費スタイルを包括的に記述する概念であるリキッド消費は、永続的 で、所有ベースで、物質主義的な消費スタイルである。
- ウ 消費者情報処理の枠組みにおける快楽消費の評価基準には、感覚的な満足や空 想、美的な楽しみ、感情的反応だけでなく、合理的判断や思考などの功利も含ま れる。
- エ 消費の文化的意味や消費経験のダイナミックな側面を解明する消費文化理論の 研究では、参与観察、デプス・インタビューなどを用いた定性的アプローチがと られており、定量的アプローチはとられていない。
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正解：ア
解答：ア
消費行動に関する諸概念（顕示的消費、リキッド消費、快楽消費、消費文化理論）を問う問題。選択肢はア〜エの4つ。
- ア（○）：顕示的消費（ヴェブレンの概念）は、富や地位を他者に誇示するための消費。SNS映えする写真や趣味の動画の公開、子供に高級品を身に着けさせる行為などはこれに含まれる、とする記述は適切。
- イ（×）：リキッド消費は、一時的・アクセスベース（非所有）・脱物質主義的な消費スタイルを指す。「永続的で、所有ベースで、物質主義的」は対概念であるソリッド消費の説明であり、逆。誤り。
- ウ（×）：快楽消費（ヘドニック消費）の評価基準は、感覚的満足・空想・美的楽しみ・感情的反応など情緒的側面である。「合理的判断や思考などの功利」は功利的（ユーティリタリアン）消費の基準であり、快楽消費には含めない。誤り。
- エ（×）：消費文化理論（CCT）では参与観察やデプス・インタビューなどの定性的アプローチが中心だが、定量的アプローチを一切とらないわけではない。「定量的アプローチはとられていない」と断定する点が誤り。
よって ア。