第30問
小売業の価格設定と価格政策に関する記述として、最も不適切なものはどれか。
- ア 慣習価格政策は、すでに一般的に浸透している価格を設定する手法である。
- イ ストプラス方式の価格設定は、価格が市場の実情に合わない場合がある。
- ウ マーケットプライス法は、全国共通の価格を設定する手法である。
- エ 名声価格政策は、意識的に高価格を設定することによって、高品質であること を連想させる手法である。 DKJC-1D
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正解：ウ
解答：ウ
〔リード〕小売業の価格設定手法と価格政策に関する用語の理解を問う。「最も不適切なもの」を選ぶ。
- ア（○）：慣習価格政策は、自動販売機の飲料など、すでに市場に浸透し消費者が当然視している価格に合わせて設定する手法。正しい。
- イ（○）：コストプラス方式（原価加算法）は原価に一定利益を上乗せして価格を決めるため、需要や競合など市場の実情を反映できず、価格が市場に合わない場合がある。正しい。
- ウ（×）：マーケットプライス法は、消費者が買いたいと思う価格や市場相場（需要・競合）を基準に価格を設定する手法であり、「全国共通の価格を設定する手法」ではない。記述が誤り。
- エ（○）：名声価格政策（プレステージ価格）は、意識的に高価格を設定して高品質・高級感を連想させる手法。正しい。
よって ウ。