ハッシュタグとは
ハッシュタグとは、「#」（ハッシュ記号）の後にキーワードを付けたラベルで、SNS上の投稿をカテゴリ分けし、検索・発見を容易にする機能です。2007年にTwitter（現X）で初めて提案され、現在ではほぼすべてのSNSで利用されています。
ハッシュタグの種類
①ブランドハッシュタグ（#ブランド名など独自タグ）、②キャンペーンハッシュタグ（特定施策用の専用タグ）、③コミュニティハッシュタグ（共通の趣味・関心を持つグループのタグ）、④トレンドハッシュタグ（時事的に流行しているタグ）、⑤ロケーションハッシュタグ（地名・場所のタグ）。
効果的なハッシュタグ戦略
Instagramでは投稿あたり5〜15個が最適とされ、大規模（100万件以上）・中規模（1万〜100万件）・小規模（1万件未満）のタグをバランスよく組み合わせることが推奨されます。競合が少ないニッチなタグで上位表示を狙い、大規模タグで偶発的な発見を期待する戦略です。
ハッシュタグキャンペーンの設計
成功するハッシュタグキャンペーンには、①覚えやすく独自性のあるタグ設計、②参加のハードルの低さ、③参加インセンティブ（景品、リポストなど）、④明確なCTA、⑤UGCとしての二次活用計画が必要です。既存のハッシュタグと被らないか事前調査も重要です。