オウンドメディアとは
オウンドメディアとは、企業が自ら所有・運営するメディアの総称です。広義には自社Webサイト、ブログ、メルマガ、アプリ、SNS公式アカウントなどを含みます。日本のマーケティングでは特に「自社運営の情報発信メディア（ブログ型サイト）」を指すことが多いです。
オウンドメディアのメリット
①広告費に依存しない集客資産の構築、②SEOによる長期的なオーガニック流入、③ブランドの専門性・信頼性の確立、④見込み客との接点の創出、⑤顧客データの蓄積。コンテンツは「ストック型資産」として蓄積され、長期間にわたり価値を発揮します。
オウンドメディア立ち上げのステップ
①目的・KPIの明確化、②ペルソナ設計（誰に届けるか）、③キーワード戦略の策定、④サイト構築（CMS選定：WordPress等）、⑤編集体制の構築（内製 or 外注）、⑥コンテンツ制作・公開、⑦効果測定と改善。成果が出るまで6ヶ月〜1年は見る必要があります。
オウンドメディアの課題と解決策
最大の課題は「継続性」です。多くのオウンドメディアが更新停止に陥ります。対策として、①編集カレンダーの策定、②外部ライターの活用、③既存コンテンツのリライト・更新、④社内専門家へのインタビュー記事、⑤AIライティングツールの部分活用が有効です。