ネイティブ広告とは
ネイティブ広告（Native Advertising）とは、掲載されるメディアのコンテンツと同じ形式・デザインで表示される広告です。記事一覧に自然に溶け込むため、バナー広告のような「広告感」が薄く、ユーザーに違和感なく情報を届けることができます。
ネイティブ広告の種類
①インフィード型（SNSやニュースフィードに表示）、②記事広告・タイアップ記事（メディアの編集記事風に制作）、③検索連動型（リスティング広告）、④レコメンドウィジェット型（「おすすめ記事」として表示）、⑤プロモートリスティング（ECサイトの検索結果内広告）。
記事広告の制作と効果
質の高い記事広告は、①メディアの読者層を理解した内容設計、②編集記事と同等のクオリティ、③読者に有益な情報の提供、④自然な文脈での商品訴求。記事広告のCTRは通常のバナー広告の約5〜10倍、ブランドリフト効果も高いとされています。
ネイティブ広告の倫理と規制
ネイティブ広告は「広告であること」の表示（「PR」「広告」「Sponsored」の明記）が法律・業界ガイドラインで義務付けられています。JIAA（日本インタラクティブ広告協会）のネイティブ広告ガイドラインに準拠した表示が必要です。ステルスマーケティングとの違いを明確にすることが信頼維持の鍵です。