ブランド価値評価

ブランド価値評価とは

ブランド価値評価（ブランドバリュエーション）とは、ブランドが持つ経済的価値を金額として算出するプロセスです。M&A時のブランド資産の値付け、ブランド戦略の効果測定、経営資源配分の判断材料、ステークホルダーへの報告など、さまざまな目的で活用されます。国際規格ISO 10668がブランド価値評価の基準を定めています。

主要なブランド価値評価モデル

①インターブランド法（ブランドが生み出す将来キャッシュフローを割引現在価値で算出）、②BrandZ法（WPP/カンター：消費者調査データと財務データを統合）、③Brand Finance法（ロイヤリティレリーフ法：第三者にブランドをライセンスした場合のロイヤリティ収入を基に算出）。各モデルで評価額が異なるため、目的に応じた手法の選択が必要です。

ブランド価値に影響する要因

ブランド価値は、①ブランド認知度・知名度、②ブランドロイヤルティ（リピート率、NPS）、③知覚品質（消費者が認識する品質の高さ）、④ブランドの価格プレミアム（競合より高い価格でも選ばれる力）、⑤ブランドの成長可能性（新市場・新カテゴリへの展開力）、⑥法的保護の強さ（商標権、特許）によって決まります。これらを総合的に高めることがブランド価値の向上につながります。

日本企業のブランド価値向上の課題

インターブランドの「Best Global Brands」において、日本企業はトヨタ、ホンダ、ソニーなどが上位にランクインしていますが、欧米の巨大テックブランドと比較すると差が開いています。日本企業のブランド価値向上には、グローバルでの一貫したブランド体験の提供、デジタル接点でのブランド構築強化、パーパスの明確化と発信が課題とされています。