GDN・YDAとは
GDN（Google Display Network）とYDA（Yahoo! Display Ads）は、日本のデジタル広告市場を代表する2大ディスプレイ広告ネットワークです。GDNはGoogleが運営し、世界中の200万以上のWebサイト、65万以上のアプリ、Gmail、YouTubeに広告を配信できます。YDA（旧YDN：Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）はYahoo! JAPANが運営し、Yahoo! JAPANのトップページ、Yahoo!ニュース、知恵袋などの自社サービスと提携パートナーサイトに配信します。
GDNとYDAのターゲティングの違い
GDNの主要ターゲティングは、①カスタムオーディエンス（キーワード・URL・アプリ指定）、②アフィニティカテゴリ（興味関心）、③購買意向の強いオーディエンス、④トピックターゲティング、⑤プレースメントターゲティング（配信先指定）です。YDAは①サーチキーワードターゲティング（Yahoo!検索履歴を活用）、②インタレストカテゴリ、③サイトリターゲティング、④オーディエンスリスト（類似ユーザー）などが特徴です。YDAのサーチキーワードターゲティングは、検索行動データを活用できるGDNにはないユニークな機能です。
広告フォーマットと配信面
GDN・YDAともにレスポンシブディスプレイ広告（テキスト・画像・動画を組み合わせて自動最適化）が主力フォーマットです。GDNはYouTubeへの配信やファインド広告（Discover面、Gmail面）に強みがあり、YDAはYahoo! JAPANトップページのブランドパネルや、予約型のプレミアム広告枠を持つ点が特徴です。バナーサイズはIAB標準規格に準拠しており、300×250、728×90、160×600などが基本です。
GDN・YDAの使い分け戦略
GDNとYDAはユーザー層や配信面が異なるため、両方を併用することで幅広いリーチが実現できます。GDNはGoogleサービスの利用者層（幅広い年齢層）に強く、海外配信にも対応。YDAはYahoo! JAPANのヘビーユーザー（PCユーザー、40代以上の層）に強みがあります。両ネットワークのパフォーマンスを比較し、予算配分を最適化するアプローチが効果的です。