コネクテッドTV（CTV）広告とは
コネクテッドTV（CTV）広告とは、インターネットに接続されたテレビ（スマートTV、Fire TV Stick、Chromecast、Apple TV、ゲーム機など）を通じて、動画配信サービス上で表示されるデジタル広告です。TVer、ABEMA、YouTube、Netflix（広告付きプラン）、Amazon Prime Videoなどが代表的な配信面です。テレビの大画面による高い視聴体験とデジタル広告のターゲティング・効果測定を両立する、急成長中の広告メディアです。
CTV広告の市場規模と成長
日本のCTV広告市場は2024年に約800億円規模と推定され、前年比40%以上の成長率で急拡大しています。テレビ離れと動画配信サービスの普及が成長の背景にあり、特に20〜40代ではテレビ放送よりも配信サービスの視聴時間が上回るケースが増えています。2025年以降はNetflixやDisney+の広告付きプランの浸透により、さらなる市場拡大が見込まれています。
CTV広告の特徴とメリット
①大画面での高い視認性・没入感（スマートフォンやPCと比較して広告の印象度が高い）、②デジタルならではの精密なターゲティング（年齢・性別・興味関心・視聴履歴など）、③完全視聴率の高さ（スキップ不可のフォーマットでは完全視聴率90%以上）、④クロスデバイスでのリターゲティング（CTV接触者にモバイルで追いかけ広告）、⑤従来のテレビCMでは難しかった効果測定の精度（ビューアビリティ、リーチ、フリークエンシー、コンバージョンの正確な計測）。
CTV広告の課題と展望
課題として、①計測基準の統一（テレビ視聴率とデジタル指標の統合）、②フリークエンシー管理の難しさ（プラットフォーム間の横断管理）、③在庫の分散（各配信サービスごとに異なるバイイング）、④クリエイティブの最適化（テレビCMの流用でなくCTV専用の広告制作）が挙げられます。今後はプログラマティックCTV（DSPを通じたリアルタイム入札によるCTV広告買い付け）の普及、テレビCMとCTV広告の統合プランニング、ACR（自動コンテンツ認識）技術によるテレビ視聴データの活用が進むと予想されています。