アドエクスチェンジとは
アドエクスチェンジ（Ad Exchange）とは、デジタル広告のインプレッション（広告表示権）をリアルタイムで売買するオンライン上の取引市場（マーケットプレイス）です。株式市場の証券取引所に例えられることが多く、広告主側のDSPと媒体社側のSSPを接続し、インプレッションごとにオークションを実施して、最も高い入札額を提示した広告主の広告を表示します。
主要なアドエクスチェンジ
世界の主要アドエクスチェンジとして、Google Ad Exchange（AdX、Google Ad Managerに統合）、OpenX、Xandr（旧AppNexus、Microsoftグループ）、Index Exchange、Magniteなどがあります。Google Ad Exchangeは世界最大の広告取引量を誇り、Googleのエコシステム（GDN、YouTube等）との連携が強みです。各アドエクスチェンジは複数のDSPとSSPに接続しており、膨大なインプレッション在庫にアクセスできます。
アドエクスチェンジとアドネットワークの違い
アドネットワークが広告枠を「パッケージ化」して固定価格で販売する仲介業者であるのに対し、アドエクスチェンジはインプレッションごとにリアルタイムオークションで取引する「取引所」です。アドネットワークでは媒体社が価格をあまりコントロールできませんが、アドエクスチェンジではフロアプライス（最低入札価格）を設定して収益を管理できます。現在は多くのアドネットワークもアドエクスチェンジ経由で在庫を調達しており、両者の境界は曖昧になっています。
アドエクスチェンジのサプライチェーン透明化
アドエクスチェンジを介した広告取引では、複数の中間事業者が介在することで広告費の流れが不透明になる「アドテク税」問題が指摘されています。IABが推進するads.txt（媒体社が正規の販売者を明示）、sellers.json（取引の仲介者を明示）、OpenRTB Supply Chain（サプライチェーン全体を可視化）などの業界標準規格により、透明化の取り組みが進められています。広告主は自社の広告費がどのように分配されているかを監視し、効率的なサプライパスを選択するSPO（Supply Path Optimization）を実践することが重要です。