TikTokマーケティングとは
TikTokマーケティングとは、ショート動画プラットフォーム「TikTok」を活用したマーケティング活動の総称です。日本では月間アクティブユーザー約2,700万人を擁し、10〜30代を中心にユーザー層が拡大しています。「レコメンド」アルゴリズムにより、フォロワー数に関係なく大きなリーチが可能です。
TikTokの広告フォーマット
①起動画面広告（アプリ起動時に全画面表示）、②インフィード広告（おすすめフィードに表示）、③ハッシュタグチャレンジ（ユーザー参加型キャンペーン）、④ブランドエフェクト（AR/フィルター）、⑤Spark Ads（オーガニック投稿を広告として配信）、⑥TikTok Shop（EC連携）。
TikTokコンテンツ制作のポイント
①冒頭1〜2秒のフック（スワイプを止める仕掛け）、②トレンド音源やフォーマットの活用、③教育的・ハウツー系コンテンツの高い完視聴率、④「広告感」を排除したネイティブ感、⑤縦型・全画面を活かした没入感のある映像、⑥15〜60秒の適切な動画長。
TikTok SEO（検索対策）
Z世代の約40%がGoogle検索よりもTikTok/Instagramで情報検索するとの調査結果があり、TikTok内の検索最適化が重要性を増しています。キャプションへのキーワード挿入、ハッシュタグの最適化、テロップへのキーワード埋め込みなど、TikTok版SEOが注目されています。
具体例・事例
TikTokマーケティングは、短い動画で楽しく魅力を伝える手法です。具体例は次のとおりです。
- トレンドの活用：流行の音楽や形式に乗せて発信します。
- 舞台裏の紹介：作る様子や店の日常を見せます。
- 中小企業の例：ある町工場が製造の様子を動画で見せ、意外な面白さで関心を集める使い方も考えられます。
どんなときに使う？（活用シーン）
フォロワーが少なくても多くの人に届く可能性があり、新規層への認知拡大に向きます。中小企業では、飾らない舞台裏の動画で人柄や意外な魅力を伝える使い方が向きます。
- 新規層への到達：フォロワー数に関わらず広く表示される特性を生かします。
- 親しみの醸成：飾らない動画で人柄を伝えます。
- 若年層への訴求：若い世代に届けたい商材で活用します。
よくある質問
Q. 若い人向けのSNSではないのですか？
A. 若年層の利用が中心ではありますが、利用者の年齢層は広がりつつあります。商材によっては幅広い層に届く可能性もあります。まず自社の客層が使っているかを確認したうえで、活用を検討するとよいでしょう。
Q. 凝った動画を作る必要がありますか？
A. 必ずしも必要ありません。飾らない素朴な動画でも、内容が面白ければ広がることがあります。完成度より、見た人が楽しめるか・続きが気になるかが重要です。まず気軽に投稿し、反応を見ながら改善するとよいでしょう。