CPC

CPCとは

CPC（Cost Per Click：クリック単価）とは、広告が1回クリックされるごとに発生する費用のことです。「広告費 ÷ クリック数」で算出されます。リスティング広告やSNS広告などのクリック課金型広告で最も基本的なコスト指標です。

CPCの決まり方

Google広告の場合、CPCはオークション方式で決まります。同じキーワードに出稿する広告主同士で入札が行われ、品質スコアと入札金額の掛け合わせ（広告ランク）で掲載順位と実際のCPCが決定します。品質スコアが高ければ、低い入札額でも上位に表示される可能性があります。

CPCの相場

CPCは業界、キーワードの競合性、ターゲティング設定によって大きく異なります。一般的な消費財は数十円〜数百円、保険や金融、法律などの高単価業界では数千円に達することもあります。ロングテールキーワード（具体的で長いキーワード）はCPCが低い傾向にあります。

CPCを下げる方法

①品質スコアの改善（広告の関連性向上、CTRの改善、ランディングページの改善）、②ロングテールキーワードの活用、③ネガティブキーワードの設定（無関係な検索での表示を除外）、④広告スケジュールの最適化（効果の低い時間帯の出稿を停止）、⑤入札戦略の見直し。

具体例・事例

CPC（クリック単価）は、1クリックあたりの費用を示します。

• 計算の例：広告費2万円で1,000クリックなら、CPCは20円（2万円÷1,000）です。
• 身近な中小企業の例：人気の高いキーワードはCPCが高騰しやすく、ある士業事務所が競合の多い語ではなく、より具体的な語を狙ってクリック単価を抑える、といった工夫が考えられます。

どんなときに使う？（活用シーン）

CPCは、クリック型広告のコスト管理に使います。

• キーワード選定：競合の激しい語を避け、費用対効果の良い語を探します。
• 入札調整：クリック単価の上限を設定し、予算の使いすぎを防ぎます。
• 中小企業の実務：限られた予算では、CPCの高い語に固執せず、ニッチな語で効率を上げる視点が役立ちます。

よくある質問

Q. CPCを下げるにはどうすればよいですか？
A. 検索広告では、広告と着地ページの関連性を高めて品質を上げると、同じ順位でもクリック単価が下がりやすくなります。また、競合が集中する人気キーワードを避け、より具体的なキーワードを狙うのも有効な手段です。

Q. CPCが安ければ安いほど良いのですか？
A. そうとは限りません。CPCが安くても、クリックした人が成果につながらなければ意味がありません。最終的にはCPA（成果1件あたりの費用）で判断すべきで、CPCはあくまでコスト管理の途中指標と捉えるのが適切です。