CPMとは
CPM（Cost Per Mille）とは、広告が1,000回表示されるごとにかかる費用を示す指標です。「Mille」はラテン語で1,000を意味します。計算式は「CPM ＝ 広告費用 ÷ インプレッション数 × 1,000」です。ブランド認知や到達率を重視するディスプレイ広告や動画広告でよく使用される課金方式・評価指標です。
CPMと他の課金方式の比較
CPC（Cost Per Click）はクリック1回あたりの費用、CPA（Cost Per Acquisition）は獲得1件あたりの費用を示します。CPMは「どれだけ多くの人に広告を見せたか」を測る指標であるため、認知拡大が目的の場合に適しています。一方、直接的なコンバージョンを目的とする場合はCPCやCPAの方が適切です。CPV（Cost Per View）は動画広告の視聴1回あたりの費用です。
CPMの相場と変動要因
CPMの相場は広告媒体やターゲティングによって大きく異なります。Facebook/Instagram広告では500〜2,000円、Google ディスプレイ広告では100〜500円、YouTube広告では400〜800円が一般的な目安です。ターゲットの競合度、配信時期（年末商戦期は高騰）、広告フォーマット（動画はテキストより高い）、デバイス、配信地域などが変動要因となります。
CPMを活用した広告効果の最大化
CPMを下げるだけが目的ではなく、質の高いインプレッション（ターゲットへの到達）を維持しながらコスト効率を高めることが重要です。①フリークエンシーキャップの設定（同一ユーザーへの過剰表示を防止）、②ビューアビリティの確保（実際に視認された広告のみを評価）、③ターゲティングの最適化、④クリエイティブの品質向上によるエンゲージメント改善が有効な施策です。
具体例・事例
CPM（インプレッション単価）は、1,000回表示あたりの費用を示します。
- 計算の例：広告費5万円で50万回表示されたなら、CPMは100円（5万円÷50万回×1,000）です。
- 使われる場面：『とにかく多くの人に見てもらいたい』ブランド認知のキャンペーンで、よく採用される課金方式です。
どんなときに使う？（活用シーン）
CPMは、認知拡大を目的とする広告で使われます。
- ブランド認知：クリックより『見られた回数』を重視する場面に向きます。
- 表示コストの比較：媒体ごとの表示効率を比べる基準になります。
- 中小企業の実務：成果獲得が目的ならCPC型、まず知ってもらうのが目的ならCPM型、と目的に応じて使い分けます。
よくある質問
Q. CPM課金とCPC課金はどちらを選ぶべきですか？
A. 目的によります。多くの人に知ってもらう認知拡大が目的ならCPM、クリックして来てもらい成果につなげたいならCPCが向きます。商品の購入や問い合わせを増やしたい中小企業の多くは、まずCPC型から始めるケースが多いです。
Q. CPMが低いほど良い広告ですか？
A. 表示単価としては安いほど効率的ですが、それだけでは判断できません。安く大量に表示されても、見られない位置やターゲット外の人に出ていれば意味が薄いです。ビューアビリティやターゲットの精度とあわせて評価する必要があります。