第13問
需要の価格弾力性は、価格の変化によって売上額に影響を及ぼす。需要の価格弾 力性と価格戦略に関する記述として、最も適切なものの組み合わせを下記の解答群 から選べ。 ａ 需要の価格弾力性がより小さい場合、企業が価格を引き下げる戦略をとる と、売上額は増加する。 ｂ 需要の価格弾力性がより小さい場合、企業が価格を引き上げる戦略をとる と、需要が減少して、売上額も減少する。 ｃ 需要の価格弾力性がに等しい場合、企業が価格を変化させる戦略をとって も、売上額は変化しない。 ｄ 需要の価格弾力性がより大きい場合、企業が価格を引き下げる戦略をとる と、売上額は増加する。 解答群
- ア ａとｂ
- イ ａとｃ
- ウ ｂとｄ
- エ ｃとｄ DKJC-1A
▼ 解答・解説を見る
正解：エ
解答：エ
需要の価格弾力性と売上額の関係を整理する。弾力性が1より小さい（非弾力的）と価格変化に対し需要量の変化が小さく、価格を上げると売上は増え、下げると売上は減る。弾力性が1より大きい（弾力的）と逆で、価格を下げると売上が増える。弾力性が1なら価格をどう動かしても売上は変わらない。
- ａ（×）：弾力性が1より小さい（非弾力的）とき、価格を引き下げると需要量の増加が小さいため売上額は減少する。「増加する」は誤り。
- ｂ（×）：弾力性が1より小さいとき、価格を引き上げると需要量の減少は小さく売上額は増加する。「売上額も減少する」は誤り。
- ｃ（○）：弾力性が1に等しいとき、価格変化による売上の増減が相殺され、売上額は変化しない。正しい。
- ｄ（○）：弾力性が1より大きい（弾力的）とき、価格を引き下げると需要量が大きく増え、売上額は増加する。正しい。
正しいのは ｃ と ｄ。
よって エ。