パブリシティとは
パブリシティとは、企業やブランドの情報がニュースや記事としてメディアに取り上げられることを指します。広告と異なり、メディアの編集判断により掲載されるため、掲載費用は原則無料であり、第三者であるメディアのフィルターを通じた情報であることから、読者・視聴者からの信頼性が高いという特徴があります。PR活動の中核をなす重要な手法です。
パブリシティの種類
パブリシティは主に3つの種類に分類されます。①フリーパブリシティ（メディアが自主的に取り上げるもの。費用がかからず信頼性が最も高い）、②ペイドパブリシティ（記事広告・タイアップ記事として費用を支払って掲載するもの。「PR」「広告」表記が必要）、③タイアップ（メディアと企業が共同で企画制作するもの）。フリーパブリシティの獲得がPR活動の最大の目標とされますが、内容のコントロールが難しく、掲載の保証もないというリスクがあります。
パブリシティを獲得する方法
メディアに取り上げられるためには、ニュースバリュー（報道価値）のある情報提供が不可欠です。①新規性（業界初、日本初の取り組み）、②社会性（社会課題への対応）、③時事性（トレンドや季節との関連）、④話題性（著名人の起用、ユニークな企画）、⑤地域性（地域密着の取り組み）。これらの要素を意識してプレスリリースを作成し、適切なメディアに情報提供することが基本戦略です。記者との日頃からの関係構築も重要なファクターです。
パブリシティの効果測定
パブリシティの効果は「広告換算値（AVE：Advertising Value Equivalency）」で測定されることが多く、獲得した掲載スペースを広告料金に換算して算出します。しかし近年はAVEだけでなく、メディアの質（掲載媒体の信頼性・影響力）、論調分析（ポジティブ/ネガティブ/ニュートラル）、リーチ数、ウェブサイトへの流入増加、SNSでの拡散量など、多角的な効果測定が求められています。