Cookieレスとは
Cookieレスとは、Webブラウザにおけるサードパーティ Cookie の利用が制限・廃止される動きを指します。Apple SafariはITP（Intelligent Tracking Prevention）により2020年にサードパーティCookieを完全ブロック、Google Chromeも段階的な廃止を進めています。プライバシー保護の強化を背景に、デジタル広告やWebマーケティングの計測・ターゲティング手法の根本的な見直しが求められています。
Cookieレスがマーケティングに与える影響
サードパーティCookieの廃止は、①リターゲティング広告の精度低下、②コンバージョンの正確な計測の困難化、③第三者データに依存したオーディエンスターゲティングの縮小、④アトリビューション分析の不完全化、⑤DMPのビジネスモデルの転換を引き起こします。デジタル広告市場全体で数兆円規模の影響があるとされ、マーケティングのパラダイムシフトが進行中です。
Cookieレス時代の代替ソリューション
主な対応策として、①ファーストパーティデータの強化（自社データの収集・活用拡大）、②コンテキストターゲティング（ユーザーではなくコンテンツの文脈に基づく広告配信）、③プライバシーサンドボックス（Googleが提案するCookie代替技術群：Topics API等）、④共通ID基盤（Unified ID 2.0、LiveRamp等）、⑤サーバーサイド計測（GTMサーバーサイドによるデータ精度向上）、⑥データクリーンルーム（プライバシーを保護しながらデータを分析する仕組み）があります。
Cookieレス時代のマーケティング戦略
Cookieレス時代に向けた戦略として、①顧客との直接的な関係構築（会員化、アプリ利用促進）、②価値交換に基づくデータ収集（有益な情報提供の対価としてのデータ取得）、③ゼロパーティデータ（顧客が意図的に提供するデータ）の活用、④CDPを中核としたデータ基盤の構築、⑤MMMなどCookieに依存しない効果測定手法の導入が重要です。「追跡する」マーケティングから「信頼関係に基づく」マーケティングへの転換が求められています。