Cookieレスとは
Cookieレス（ポストCookie）とは、サードパーティCookieに依存しないデジタルマーケティングのあり方を指します。Appleは2020年からSafariでサードパーティCookieをブロックし、GoogleもChromeでの段階的な廃止を進めています。従来のデジタル広告はサードパーティCookieに大きく依存してきたため、マーケティング業界全体に大きな影響を与えています。
Cookieレスがマーケティングに与える影響
①リターゲティング広告の制限（サイト訪問者を追跡できない）、②コンバージョンアトリビューションの精度低下（広告の効果測定が困難に）、③オーディエンスターゲティングの制約（興味関心ベースのセグメントが作れない）、④フリークエンシーキャップの困難（同一ユーザーへの広告表示回数制御が難しい）。広告業界全体で数十億ドル規模の影響があると試算されています。
Cookieレスの代替ソリューション
①ファーストパーティデータの活用強化（自社で直接取得した顧客データによるターゲティング）、②コンテキスト広告（ページの内容に基づいたターゲティング）、③統合ID（Universal ID）：メールアドレスなどの同意済みデータに基づくクロスサイト識別、④Googleのプライバシーサンドボックス（Topics API、Protected Audience API等）、⑤データクリーンルーム（GoogleのAds Data Hub等）、⑥サーバーサイドトラッキング。
Cookieレス時代のマーケティング戦略
Cookieレス時代に成功するためには、マーケティング戦略の根本的な見直しが必要です。①ゼロパーティデータ（顧客が意図的に共有するデータ）の収集強化、②自社メディア（オウンドメディア）とコミュニティの構築、③プライバシーを尊重したブランド体験の設計、④マーケティングミックスモデリング（MMM）による広告効果測定への回帰。Cookieに頼らない「信頼ベースのマーケティング」への転換が求められています。