CI（コーポレートアイデンティティ）とは
CI（Corporate Identity）とは、企業の理念、ビジョン、文化、行動規範などを体系化し、社内外に一貫したメッセージとして発信するための戦略的な活動です。企業が「何者であるか」を明確に定義し、その存在意義と独自性を社会に伝えることを目的としています。1950年代のアメリカで発展し、日本では1980年代のCIブームで広く普及しました。
CIの3つの構成要素
CIは①MI（マインドアイデンティティ：企業理念・ビジョン・バリュー）、②BI（ビヘイビアアイデンティティ：社員の行動規範・企業活動のあり方）、③VI（ビジュアルアイデンティティ：ロゴ、シンボルマーク、コーポレートカラーなどの視覚的要素）の3つで構成されます。MIが最も根幹にあり、BIとVIはMIを具現化するものです。
VI（ビジュアルアイデンティティ）の設計
VIはブランドの「顔」として最も直接的に認知される要素です。具体的にはロゴマーク、シンボルマーク、コーポレートカラー、指定書体（タイポグラフィ）、名刺・封筒などのステーショナリーデザイン、サイン・看板が含まれます。すべてのビジュアル要素に一貫性を持たせることで、ブランドの認知度と信頼性を高めます。VIガイドラインで使用規定を細かく定めます。
CI刷新のタイミングと進め方
経営統合・合併、事業構造の大幅な転換、企業理念の再定義、グローバル展開、創業周年などがCI刷新のきっかけとなります。単なるロゴ変更ではなく、企業理念（MI）の再定義から始め、行動規範（BI）の策定、ビジュアル（VI）の設計という順序で進めることが成功の鍵です。社内浸透施策を並行して実施し、全社員が新しいCIを体現できる状態を目指します。
具体例・事例
CIとVIは、対象範囲が異なります。具体例で整理します。
- CI（理念・行動の統一）：企業理念や行動規範をまとめ、社内外に一貫して発信する活動。
- VI（視覚の統一）：ロゴ、カラー、書体など見た目の要素を整える活動。CIの一部を担う。
- 地方企業の例：ある地方の製造業では、創業100年を機に理念を再定義し、ロゴも一新したとされます。
どんなときに使う？（活用シーン）
企業の「何者であるか」を整理し、内外への一貫した発信に役立ちます。
- 周年や事業承継の節目に、理念やビジュアルを見直したいとき。
- 社名やロゴの刷新と合わせて、社員の意識統一を図る。
- 中小企業では、まずVI（ロゴ・色・名刺の統一）から着手すると、効果を実感しやすい。
よくある質問
Q. CIとVIの関係を簡単に教えてください。
A. CIは企業の理念や行動まで含む広い概念で、VIはその中の「見た目の統一」を担う部分です。VIはCIを目に見える形で表現する役割を持つ、と整理するとわかりやすいです。
Q. 中小企業はどこから手をつけるとよいですか？
A. まずはVI、つまりロゴ・色・名刺・看板など見た目の統一から始めるのが現実的です。短期間で印象が変わり効果を実感しやすく、その後に理念の整理へ進めると無理がありません。