ブランドセーフティとは
ブランドセーフティとは、広告がブランドのイメージや評判を損なうような不適切なコンテンツの近くに掲載されることを防ぐ取り組みです。違法コンテンツ、暴力的・差別的な内容、フェイクニュース、アダルトコンテンツなどの近くに自社広告が表示されると、広告主のブランドイメージが毀損されるリスクがあります。プログラマティック広告の普及に伴い、配信先の管理がより重要になっています。
ブランドセーフティの脅威カテゴリ
IAB（Interactive Advertising Bureau）は、ブランドセーフティのリスクカテゴリとして、①アダルトコンテンツ、②武器・暴力、③ドラッグ・アルコール・タバコ、④ヘイトスピーチ・差別、⑤テロリズム、⑥スパム・マルウェア、⑦フェイクニュース・誤情報、⑧政治的に過激な内容などを定義しています。さらに「ブランドスータビリティ（Brand Suitability）」として、ブランドごとに適切な掲載環境を定義する考え方が広がっています。
ブランドセーフティ対策の実践
①ブロックリスト（特定のサイトやカテゴリへの配信除外）、②セーフリスト（信頼できるサイトのみに配信許可）、③アドベリフィケーションツールの導入（IAS、DoubleVerify等による配信面の事前・事後チェック）、④PMP（プライベートマーケットプレイス）の活用、⑤コンテキスチュアルターゲティング（ページ内容の意味解析による配信制御）、⑥keyword exclusion（特定キーワードを含むページの除外）が主要な対策です。
ブランドセーフティとブランドスータビリティ
従来のブランドセーフティは「不適切なコンテンツへの掲載を避ける」というネガティブなアプローチでしたが、近年は「ブランドに適した環境に積極的に掲載する」ブランドスータビリティへと考え方が進化しています。GARMフレームワーク（Global Alliance for Responsible Media）が策定した共通基準により、広告主・代理店・媒体社間での統一的な品質管理が可能になっています。ニュースサイトの過度なブロックが報道メディアの収益を圧迫する問題も議論されています。
具体例・事例
ブランドセーフティは、広告が出る「場所」のリスクを管理します。
- 避けたい掲載先：違法・暴力的・差別的な内容、フェイクニュースなどの近くに自社広告が出ると、ブランドへの不信につながります。
- 身近な中小企業の例：ある企業の広告が、意図せず炎上記事の横に表示されていた、というのは避けたい典型例です。除外設定で防ぎます。
どんなときに使う？（活用シーン）
ブランドセーフティは、広告の信頼を守るために配慮します。
- 掲載先の除外：不適切なサイトやカテゴリーを配信対象から外します。
- キーワード除外：事件・事故など、並べたくない話題のページへの表示を防ぎます。
- 中小企業の実務：管理画面の除外設定を使えば、特別なツールがなくても基本的な配慮はできます。
よくある質問
Q. ブランドセーフティとブランドスータビリティの違いは？
A. ブランドセーフティは、誰にとっても危険な不適切コンテンツを避ける考え方です。ブランドスータビリティは、それに加えて自社ブランドの価値観に合うかどうかという、より個別の基準で掲載先を選ぶ考え方を指します。
Q. 中小企業でもブランドセーフティ対策はできますか？
A. できます。Google広告などの管理画面には、表示したくないサイトやカテゴリー、キーワードを除外する機能があります。専用ツールがなくても、これらの設定を活用するだけで基本的なリスクは大きく減らせます。